Med dette værktøj kan du måle din udvikling som PR-professionel
Lav din egen evaluering: hvor langt er du i din faglige udvikling?
At arbejde med PR indebærer for mange et konstant ønske om at blive dygtigere. Ikke kun for til sidst at få drømmejobbet, men også for at kunne nyde det daglige arbejde mere. Den britiske PR-blogger Stephen Waddington har lanceret et værktøj, der giver dig mulighed for at følge din egen udvikling tæt. Det er nemt at bruge og ekstremt effektivt.
Waddingtons værktøj er baseret på Global Alliance Capability Framework. Det lyder som lidt af en mundfuld, vi ved det godt, men der er kort sagt tale om en ramme, som gør det muligt at holde styr på sine færdigheder og mål.
Rammen blev udviklet i 2018 af de to forskere Anne Gregory og Johanna Fawkes fra University of Huddersfield i England. De samarbejdede med kommunikationseksperter fra hele verden og involverede fagfolk fra otte lande fordelt på seks kontinenter. Alle deltagere bød ind med, hvad de så som uundværlige kvaliteter for PR-professionelle.
Slutproduktet er en kvalificeret og detaljeret liste, som zoomer ind på tre forskellige områder: kommunikationsevner, organisatoriske færdigheder og professionelle færdigheder. Disse tre områder er igen underinddelt af forskerne. I denne artikel beskæftiger vi os dog med den lidt mindre detaljerede Waddington-version, som i alt indeholder elleve centrale punkter. Vi anbefaler den, fordi den er let at bruge.
Lad os se nærmere på de elleve punkter.
KOMMUNIKATIONSEVNER
Afstem og tilpas kommunikationsstrategien med organisationens ambitioner og værdier.
Led aktivt efter kommunikationsproblemer og rejs derefter disse problemer i ledelsen.
Gennemfør grundig research for at fundere kommunikationsstrategien solidt i viden.
Kommuniker effektivt gennem et omfattende og alsidigt udvalg af forskellige platforme og teknologier.
ORGANISATIONSFÆRDIGHEDER
Opbyg tætte relationer både internt og eksternt og styrk konstant den gensidige tillid.
Etabler og styrk organisationens omdømme.
Anvend viden i bred forstand i praksis.
FAGLIGE KVALIFIKATIONER
Giv værdifulde råd som betroet rådgiver.
Praktiser organisatorisk ledelse.
Arbejd i tråd med både faglige og sociale forventninger ved at gøre alt i overensstemmelse med organisationens etiske rammer.
Vær konstant involveret i både egen og andres udvikling.
FØLG DIN UDVIKLING FOR AT IDENTIFICERE MULIGHEDER
Opremset som ovenfor kan de forskellige punkter muligvis forekomme lettere abstrakte. Men når du begynder at følge din udvikling systematisk og regelmæssigt, vil du hurtigt bemærke, at dine aktiviteter afspejles direkte i de elleve punkter. Det er først der, du vil se, hvor hurtigt du bliver bedre (hvis du altså bliver bedre; der er naturligvis en risiko for, at du står stille uden selv at indse det).
Den store fordel ved at benytte et værktøj som dette er, at du bedre kan udpege, hvad du stadig har behov for at lære. Det giver dig mulighed for at være bevidst om at bruge din tid og energi på netop dette. Værktøjet er nyttigt for enkeltpersoner, men det kan i den grad også bruges af ledere, når de evaluerer deres medarbejdere.
Global Alliance-rammen er kun tilgængelig for medlemmer af organisationen, men som nævnt har Waddington lavet sin egen enklere version, som også er den, vi refererer her. Denne er fuldt offentligt tilgængelig og har tillige fået ophavskvindernes anerkendelse. Da Waddington delte den med Anne Gregory fra Huddersfield, stod det klart, at hun var begejstret.
"Dette er præcis, hvad vores ramme er skabt til. At kunne drøfte og diskutere den aktuelle og fremtidige udvikling på tværs af vores felt", lød en hendes kommentarer.
KOM SELV I GANG
Nu til den praktiske brug. Hvordan fungerer værktøjet?
Det er meget enkelt: det er simpelthen et ark, hvor alle punkter optræder under hinanden. Der er altid to spørgsmål ved siden af punkterne:
Hvor sjovt har du det med denne færdighed?
Hvor god er du til dette?
I begge kategorier tildeler du dig selv en karakter fra 1 til 5. Derefter vises resultaterne automatisk, så du til sidst kan se, hvor dine største muligheder ligger og selv kan vælge at investere i dem.
Waddington anbefaler, at du deler dine resultater med kolleger eller andre fagfolk. Derpå kan I drage konklusioner i fællesskab, som du måske ikke havde bemærket på egen hånd.
Men nok information for nu. Det er blevet tid til selv at komme i gang. Du kan downloade værktøjet her. Onlinefilen er låst, men hvis du blot klikker på Filer -> Download, har du den på din computer på ingen tid.
God fornøjelse!
Photo by Isaac Smith via Unsplash