Pisk ikke en død PR-hest
Af og til sker det bare. Du har en fantastisk historie og knokler som en gal for at skabe omtale, men responsen udebliver. Journalisterne ringer ikke, og det kaster ingen artikler af sig. Det er frustrerende, men først og fremmest er det et udtryk for, at det er tid til at give slip.
At blive ved med at presse på med en historie, der ikke fænger, giver sjældent mening. Du spilder ikke bare din egen energi, men risikerer også at skade din professionelle troværdighed. I denne artikel kan du læse, hvorfor nogle historier ikke lander, hvornår du bør stoppe og hvordan du i stedet kan skifte retning mod et budskab, der rent faktisk rammer plet.
Hvorfor nogle historier ikke lander
En historie kan fejle af flere grunde. Nogle gange mangler relevansen: journalister vil vide, hvad nyhedsværdien er, og hvorfor deres publikum skal interessere sig for det. Hvis det svar ikke står klart, bliver et pitch hurtigt lagt til side. En overdreven kommerciel tone virker også modsat hensigten – hvis historien føles mere som reklame end som nyhed, bliver døren hurtigt lukket.
Derudover er der eksterne faktorer, du ikke kan kontrollere. Timing spiller en stor rolle – dit emne kan være interessant, men passer måske ikke ind i den aktuelle dagsorden. Og nogle gange handler det ganske enkelt om uheld: en større dagsorden kan tage al opmærksomheden, så uanset hvor god din historie er, kan den blive overskygget.
Hvornår skal du stoppe?
Det kræver mod at indrømme, at en historie ikke virker. Tegnene er dog ofte tydelige: pitches, der forbliver ubesvarede, ingen reaktioner på pressemeddelelser eller interne diskussioner, hvor du må argumentere mere og mere for relevansen. Når du rammer det punkt, nytter det sjældent at presse hårdere på. Det er bedre at give slip.
Det kan føles ubehageligt – især hvis du har brugt tid, energi eller budget på historien. Alligevel er det oftest den bedste beslutning. At fortsætte med en historie, der ikke fænger, kan ligefrem være skadeligt: journalister kan blive irriterede eller begynde at opfatte din organisation som mindre relevant. PR handler om relationer og troværdighed, og det mister du, hvis du krampagtigt holder fast i et budskab, der ikke fungerer.
Sådan finder du nye, relevante vinkler
At droppe en historie betyder ikke, at du skal give op. Her er nogle måder at finde nye vinkler på:
Lyt til journalister
Følg med i, hvilke emner journalisten skriver om, og tilpas din pitch derefter. En vinkel, der passer til deres aktuelle interesseområde, har langt større chance for at blive taget op.
Brug data og trends
Analyser, hvad der rører sig i din branche, på sociale medier eller i søgeadfærd. Knyt dit budskab til aktuelle temaer og vis, at du følger med i, hvad folk går op i.
Spil ind på samfundsdebatter
Organisationer, der på troværdig vis formår at koble sig op på aktuelle samfundsdiskussioner, øger deres relevans betydeligt.
Find den menneskelige vinkel
Abstrakte tal eller virksomhedssnak får først liv, når der står et menneske bag. Inddrag kunder, medarbejdere eller eksperter for at gøre dit budskab mere nærværende og engagerende.
Samarbejd med uventede partnere
Ved at slå dig sammen med organisationer eller influencere uden for din egen cirkel, kan du både udvide din rækkevidde og skabe nye vinkler, der gør din historie mere nyhedsværdig.
Konklusion
Ikke alle PR-historier bliver samlet op af journalister – det er en del af gamet. Kunsten er at kunne se, hvornår du spilder energi på et budskab, der ikke har en chance. Stop i tide, lær af signalerne og brug din kreativitet til at finde nye, mere relevante vinkler. På den måde forbliver du værdifuld – både for din organisation og for de journalister, du samarbejder med.