Newsjacking: Sådan udnytter du aktuelle nyheder på en smart måde

En stærk og god PR-kampagne er ofte bundet op på en god historie, men du behøver ikke altid selv opfinde den dybe tallerken. Der ligger nemlig masser af gode muligheder ved at koble dit budskab sammen med emner, der allerede er en del af den offentlige samtale.

Hvad er newsjacking?
Newsjacking handler om at gribe fat i en aktuel begivenhed eller et trending emne, som allerede får stor opmærksomhed. Det kan være store nyheder, en populær meme eller vigtige samfundstendenser. Ved at koble din egen vinkel på det, der sker, kan du ride med på den opmærksomhed, der allerede findes. I stedet for at forsøge at skabe hypen selv, udnytter du momentum ved tappe ind i noget, alle taler om i forvejen.

Hvorfor virker newsjacking?
Journalister leder konstant efter nye perspektiver, fakta og baggrunde, der kan styrke deres historier. Hvis du proaktivt giver dem relevant information, der passer ind i deres nuværende dækning, gør du deres arbejde nemmere – og det øger dine chancer for omtale.

Her er data et stærkt redskab. Mange organisationer ligger allerede inde med unik data, der kan vise tendenser eller styrke en historie. Hvis du formår at koble dine data til noget, der sker i nyhederne lige nu, giver du journalister noget konkret, de kan bruge. Det gjorde dette bryggeri eksempelvis ved at vise, hvordan de forsyner 65.000 festivalgæster med øl på Zwarte Cross, eller dette vandselskab, som ved hjælp af data om tissepauser kan se, hvor spændende en fodboldkamp var. Med lidt kreativitet kan du altså bygge bro mellem dine data og det aktuelle nyhedsbillede.

Hvordan griber man newsjacking an på en smart måde?
Effektiv newsjacking handler ikke kun om at være hurtig, men også om strategi og timing:

Hold dig opdateret
Følg nyheder og sociale medier tæt. Vær opmærksom på, hvad journalister skriver om, og hvor din organisation bliver nævnt.

Find en relevant vinkel
Undersøg, hvordan din ekspertise kan kobles til nyheden. Kan du forklare, nuancere eller supplere med overraskende tal?

Vælg dine kontakter med omhu
Send kun din historie til journalister, der faktisk dækker emnet. Et godt match øger chancen for omtale og undgår irritation.

Forbered dit budskab
Hav hurtigt en kort og skarp pressemeddelelse eller et pitch klar. Start med det vigtigste og afslut med en boilerplate, der kort introducerer din organisation og giver tydelige kontaktoplysninger.

Vær hurtig
Nyheder bevæger sig lynhurtigt. Hvis du venter for længe, er momentum forbi. Det handler om at være hurtig – og klar til at svare journalister med det samme.

Konklusion
Med newsjacking kan du med få midler positioneres som ekspert. Ved at reagere hurtigt, relevant og strategisk over for pressen kan du øge din synlighed – uden selv at skulle skabe nyheden. Med den rette timing og vinkel giver du journalister præcis det, de har brug for – og dermed giver du også dig selv en reel chance for omtale.

Foto: Roman Kraft on Unsplash