Datadrevet PR: Hvad er det og hvad kan du bruge det til?
I en tid hvor fakta og tal dominerer den offentlige debat, giver data en hidtil uset mulighed for PR-folk.
Data er ikke længere kun noget for analytikere og programmører. Det er et uundværligt værktøj som PR-professionelle også skal arbejde med. Heldigvis er indsamling og analyse af data blevet mere og mere tilgængeligt. Vi forklarer, hvad datadrevet PR er og giver dig konkrete eksempler på, hvordan du effektivt kan bruge analyser og forskningsresultater til at opnå PR-resultater
Hvad er datadrevet PR?
Datadrevet PR er brugen af data og tal til at styrke dit budskab, underbygge budskabet og skabe troværdighed omkring det. Det går et skridt videre end blot at vise statistikker; Det handler om at omsætte de konkrete data til nyhedsværdige og overbevisende historier.
Hvordan bruger du datadrevet PR?
Datadrevet PR er en fantastisk måde at gøre komplekse emner tilgængelige, afdække tendenser, underbygge dit budskab og styrke din position som thought leader. Vi giver dig nogle PR-mål, der kan nås ved hjælp af datadrevet PR. Her er nogen konkrete eksempler:
1. Data skaber social støtte
Forskning og hårde tal hjælper enormt meget, når man skal løse et socialt problem. Det gør data til et stærkt redskab til at påvise, at det haster og til at blive involveret i den offentlige debat.
Tænk på en interessegruppe, der bruger tal til at vise, at arbejdsforholdene inden for deres branche er usikre. Eller en NGO, der bruger en kombination af data og menneskelige historier til at henlede opmærksomheden på konsekvenserne af fattigdomsproblemer. Begge eksempler kan skabe den nødvendige medieopmærksomhed og dermed føre til politiske spørgsmål og endda ændrede love og regler. Ifølge forskning var ikke mindre end to tredjedele af parlamentsforespørgslerne i Holland i 2021 baseret på mediedækning.
2. Data påviser et produkts merværdi
Når du omtaler dit produkt uden data, bliver det hurtigt en "vi hos denne virksomhed"-historie. Når du bakker din påstand op med data, bliver den meget mere troværdig.
En softwarevirksomhed kan vise, at deres CRM-løsning øger produktiviteten hos deres brugere med 25 %, eller en solpanelproducent kan gennem en undersøgelse vise, at familier i gennemsnit sparer 1000 euro om året med deres løsning. Hvis du har et helt nyt produkt og endnu ikke har kundedata, kan du lave research og bruge data til at kortlægge problemet, som dit produkt løser. Sammenligninger med konkurrenter og kundetilfredshedsundersøgelser kan også bruges til at give indsigt i værdien af dit produkt.
3. Thought leadership
Som virksomhed har du adgang til unikke kundedata. Det giver dig et ideelt værktøj til at positionere dig selv som ekspert på dit område. Du kan analysere disse data og derefter bruge dem til at udgive rapporter og hvidbøger eller præsentere indsigterne under webinarer eller arrangementer. Vær forsigtig med, hvilken data du må og ikke må offentliggøre! Distribution af følsomme data er ikke god PR.
Hvis du har brug for inspiration, så tag et kig på de emner, som dine kunder spørger din organisation til råds om. Hvilken ekspertise håber de at finde hos dig, og hvilke data har du til rådighed til at besvare disse spørgsmål?
4. Data skaber nyhedsværdi
Data er et fantastisk værktøj til at give en historie nyhedsværdi. Har du adgang til data, der relaterer sig til et aktuelt tema? Så er dette den ideelle måde at piggybacke på emnet ved fx at newsjacke det.
Tænk på valg, store sportsbegivenheder, breaking news eller andre begivenheder, der kræver meget medieopmærksomhed. Find en måde at forbinde dine egne data med disse tendenser eller udviklinger, og chancerne er, at du rent faktisk finder noget nyhedsværdigt. Forestil dig, at du udvikler en dating-app, kan du vise forskellen i brugeraktivitet omkring Valentinsdag. Arbejder du for en stor leveringsplatform? Så tjek hvad landets yndlingssnacks er under kampene. Der er masser af muligheder, så her handler det om at være kreativ!
Hvad skal du være opmærksom på?
Data er et kraftfuldt værktøj, der kan bruges til at nå dine PR-mål, og der er masser af måder at slippe din kreativitet løs som PR-professionel. Der er dog også risici, som du skal tage højde for. Masser af organisationer er gået galt i byen, fordi de (bevidst eller ubevidst) ikke har håndteret offentliggørelsen af tal og undersøgelser korrekt.
I den næste del af denne miniserie vil vi derfor tage dig igennem do's and don'ts ved datadrevet PR.