6 gode grunde til at bruge et PR-bureau

Der er tips til alt på nettet – også til PR. Så hvorfor egentlig ikke bare finde nogle god råd og klare det hele selv? Vi forklarer her, hvorfor vi ofte ser det som særdeles godt givet ud at samarbejde med et PR-bureau.

PR er et avanceret fag. Det kan tage år at lære. Og det kræver de rigtige lærere at blive rigtig god, ligesom de rigtige værktøjer også spiller en vigtig rolle. Og sidst, men bestemt ikke mindst: At lave god PR bliver væsentligt nemmere med et stærkt netværk. Lad os med disse ord se på seks gode grunde til at samarbejde med et PR-bureau.

RELATIONER: DET TAGER TID AT OPBYGge ET NETVÆRK

En vigtig del af et PR-bureaus værdi kommer fra måden, konsulenterne arbejder med deres netværk på. Et godt bureau har et stærkt netværk i konstant udvikling, som man kun får, hvis man arbejder intensivt med det. Det kaldes ikke public relations for ingenting. Journalister, influencere, bloggere, interessenter og eksperter, der er relevante for din organisation, reagerer ofte langt hurtigere på henvendelser fra folk, de kender og ved hvordan arbejder. De bedste PR-professionelle har altid travlt med at vedligeholde og udvide deres netværk.

BUDSKABET: det kræver erfaring at opbygge en god historie

De fleste organisationer rummer masser af historier. Men hvis du har arbejdet et sted i længere tid, kan det ind i mellem være sværere at se, hvilke af dem, der både har nyhedsværdi og er strategisk værdifulde at kommunikere. En person, der ser organisationen udefra og ved, hvad hun skal lede efter, har ofte rigtig meget at bidrage med her. En person, der ved, hvordan man udvælger og finpudser de rigtige historier, så de er klar til at blive båret ud i verden på strategisk holdbar vis.

EKSPERTISE: DE RIGTIGE RESURsER TIL DEt RIGTIGE budskab

Visse organisationer lider i starten af den vildfarelse, at PR i bund og grund består i at sende pressemeddelelser til journalister. Og så er vejen til god PR jo sådan set ligetil: send flere pressemeddelelser! Helt så enkelt er det naturligvis ikke. PR består i mange ting. Kernen i det er at opbygge gode relationer til dit forskelligartede publikum, men vejen til det har mange facetter. Der kan arrangeres begivenheder og laves research og analyser, som kan præsenteres i pressen. Der kan oprettes blogs og laves kampagner på sociale medier. Eller du kan forsøge at få organisationens dygtige fagfolk til at optræde som eksperter i radio- og tv-programmer. Listen er lang. En dygtig konsulent kan også hjælpe med at få nye idéer og med at vælge præcis den rigtige tilgang til hver enkelt historie.

Se i øvrigt mere om PR-fagets mange facetter i vores longread Hvad er PR?

RISIKO: OMDØMMESKADER kan TAGE ÅR om at hele

Ridserne i lakken efter en dårligt udtænkt kampagne, en forretningsstrategi hvor budskaberne ikke var grundigt efterprøvede eller et uovervejet svar på offentlig kritik kan blive siddende i årevis. Den offentlige opinion er ikke så let at påvirke, som nogen tror. Uanset, om den er vokset ud af en misforståelse eller har bund i virkeligheden. Ved at udvise rettidig omhu i arbejdet med erfarne og specialiserede PR-fagfolk, kan du reducere risikoen for omdømmeskader betragteligt og potentielt forhindre store tab for virksomheden.

KRISE: der er sjældent tid til en generalprøve

Der kan opstå røre omkring alle organisationer. Både blandt interessenter og i medierne. Ofte begge steder i uskøn forening. Uanset, om I selv bærer skylden for det eller ej, er I nødt til at gøre noget ved det. I en kommunikationskrise med stor risiko for omdømmeskader vil valget ofte være følgende: at tage den tid, det tager at opfinde hjulet selv, eller at vælge at arbejde sammen med specialister, der står klar med den rigtige kombination af resurser og erfaring til at kunne gribe ind uden at risikere at gøre mere skade end gavn. Hvilket valg, der er det sikreste, turde være indlysende. Det er naturligvis fornuftigt at drøfte organisationens forskellige omdømmerisici med stærke og erfarne fagfolk. Ikke, fordi man som intern ikke selv er i stand til at vurdere dem, men fordi folk, der er specialiserede i PR-kriser, ser ting, andre ikke ser og ved præcis, hvordan man bedst beskytter sig mod ubehageligheder.

KREATIVITET: ORIGINALITET BELØNNES

En vindende PR-strategi kræver et tværfagligt team, og her er kreativitet en uundværlig kompetence. Et godt PR-bureau har altid kreative folk med på holdet, og de kommer ofte med gode og skæve ideer, som indimellem kan være svære at se, når man sidder internt og er dybt involveret i den daglige drift. En god idé til en kampagne kan være uvurderlig for en organisation. Desuden ved de bedste PR-konsulenter også, hvordan man stimulerer kundens egen kreativitet i processen. Hvis du allerede selv har en god og original idé, kan en PR-konsulent hjælpe med at oversætte den til en overbevisende kampagne, der distribueres gennem de rigtige kanaler.

Photo credits: Austin Distel on Unsplash