Resultaterne af Smart.pr’s Danske PR Survey 2023 er klar
Vi er glade for at kunne dele de første resultater fra vores seneste undersøgelse blandt danske PR- og kommunikationsprofessionelle med jer. Responsen på vores survey har været god, og vi vil gerne takke alle, der har bidraget. Vi vil i den næste tid løbende løfte sløret for resultaterne til deltagerne i undersøgelsen og til vores nyhedsbrevsabonnenter.
Vi dykker bl.a. ned brugen af AI i PR, forskellige kommunikationsformer med journalister, udviklingen på arbejdsmarkedet og brugen af diverse PR-værktøjer. Nærværende artikel giver indsigt i respondenternes baggrund og erfaring.
Imponerende respons fra eksperter
Mere end 110 danske PR- og kommunikationsprofessionelle har deltaget i undersøgelsen, hvilket gør det muligt for os at drage solide konklusioner. Over 56 procent af respondenterne har mere end 10 års erfaring inden for PR. Vi trækker altså på viden og ekspertise fra særdeles erfarne fagfolk.
Erfaring, der tæller
I grafen nedenfor kan du se en komplet oversigt over erfaringen hos målingens respondenter. Bemærk bl.a. at kun 5 procent har mindre end 3 års erfaring, mens endnu færre, 2 procent, har under et års erfaring.
Forskellige funktioner
For det store flertal af respondenterne, 70 procent, udgør PR kernen i deres arbejde. 20 procent besidder stillinger med personaleansvar. Derudover er respondenterne ansat som pressetalspersoner, PR-konsulenter eller pressechefer – en titel, der som bekendt ikke nødvendigvis er forbundet med personaleledelse.
Hos 21 procent af deltagerne er PR en del af deres arbejde, men ikke nødvendigvis kernen. Ca. 10 procent oplyser, at de beskæftiger sig med marketing og kommunikation, men i mindre grad med PR. Se en oversigt over hvilke stillinger, respondenterne besidder, i grafen nedenfor.
Forskellige organisationstyper
Respondenterne er ansat i forskellige typer organisationer. Den største andel, næsten 30 procent, arbejder i et lille eller mellemstort firma, efterfulgt af 20 procent hos store virksomheder. Derudover er ca. 16 procent ansat i offentlige organisationer, 13 procent i PR-bureauer og 9 procent i NGO'er. Der er også 9 procent selvstændige erhvervsdrivende, mens 2 procent arbejder i uddannelsessektoren.
Vær gerne opmærksom på, at denne undersøgelse således primært er repræsentativ for kommercielle virksomheder, hvor ca. 70 procent af respondenterne arbejder. De resterende 30 procent repræsenterer NGO'er, offentlige institutioner og uddannelsesorganisationer.
Bliv hængende…
I de kommende uger offentliggør vi en serie artikler, hvor vi går dybere ned i målingens findings. Du får f.eks. indsigt i, hvordan den danske PR-verden håndterer udviklingen inden for AI, hvilke ændringer der sker på arbejdsmarkedet, og hvilken rolle PR-værktøjer spiller for PR-professionelle i Danmark.
Har du selv spørgsmål, du synes, vi skal dykke mere ned i?
Så send en e-mail til vores administrerende direktør, Paul Pater, på paul@smart.pr
Følg i øvrigt med her i nyhedsbrevet eller på LinkedIn for flere opdateringer og glæd dig til, at den samlede rapport udkommer!