Danske PR-Professionelle: Pressemeddelelser og egne digitale kanaler dominerer indsatsen
Vi er nået til anden artikel i vores serie om Smart.pr’s danske PR Survey. Resultaterne viser, at pressemeddelelser og publicering på egne digitale kanaler er de mest anvendte tilgange til at nå ud med budskaberne. Læs videre og få mere indsigt dine PR-kollegers arbejdsmetoder.
Smart.pr’s nye undersøgelse kaster lys over, hvordan danske PR-professionelle navigerer i det komplekse landskab af medier, PR og kommunikation. Med en overvældende andel, der bruger pressemeddelelser og egne digitale kanaler, står det klart, at både traditionelle og nye medier spiller en central rolle i moderne PR.
De mest anvendte PR-strategier
Hele 94 procent af de i undersøgelsen repræsenterede organisationer benytter pressemeddelelser som deres go-to strategi for at formidle nøglebudskaber, mens 91 procent deler indhold via organisationens egne digitale kanaler. Tallene ser ikke overraskende ud med nutidens øjne, men de er med til at understrege den voldsomme transformation, PR-branchen har gennemgået siden sociale mediers rullede ind over os i 00’erne. Og samtidig, at den pressemeddelelse, som adskillige har kaldt for død gennem snart adskillige år, tilsyneladende lever i bedste velgående.
Relationer og mediekontakter
Næsten 80 procent af organisationerne fokuserer desuden på at bygge og vedligeholde stærke relationer med medierne. Personlige relationer på redaktionerne hos de redaktionelle medier har således stadig stor værdi. Også i et digitaliseret mediebillede, hvor alle selv har adgang til at publicere via egne kanaler.
Ud over dette er eventplanlægning og proaktive svar på henvendelser også højt på agendaen og prioriteres af henholdsvis 75 procent og 74 procent af organisationerne.
Den PR-professionelles arbejde
Ser vi i stedet for organisationen som helhed på, hvad de enkelte PR-professionelle, som har besvaret spørgsmålene, laver, er der store overlap. Igen er udformning og udsendelse af pressemeddelelser den mest udbredte metode. Hele 84 procent af respondenterne er aktivt involveret i denne væsentlige del af PR. For de enkelte PR-professionelle tager styring af relationer og mediekontakter andenpladsen. 76 procent af respondenterne dedikerer således en del af indsatsen til at pleje vigtige relationer på redaktionerne. Dernæst kommer "deling af engagerende indhold på egne kanaler" og "levering af proaktive svar på henvendelser". Disse deler tredjepladsen med 72 procent af respondenterne. Som grafikken afslører, dedikeres der dog generelt tid til en bred vifte af PR-områdets mange aktiviteter blandt ganske mange respondenter.
Kommunikationsmidler
Undersøgelsens resultater giver tillige indsigt i de primære kommunikationsmidler, danske PR-professionelle bruger til at få kontakt til journalister.
Traditionelle kommunikationsmetoder dominerer stadig området, og den gode gamle e-mail skiller sig ud med en meget stor margin: Hele 98 procent af respondenterne foretrækker denne metode.
Telefonkommunikation tager andenpladsen; 66 procent af de PR-professionelle har således telefonen som foretrukken kommunikationsmetode. 20 procent af respondenterne har fysiske møder, hvilket kan synes højt givet den hast, en mere eller mindre gennemdigitaliseret mediebranche arbejder med.
Sociale medieplatforme spiller også en rolle i PR-kommunikation. I denne undersøgelse er de nye medier fremhævet af 15 procent, mens en tilsvarende andel benytter SMS-beskeder. Skærmbaserede værktøjer som Teams og Zoom bruges af 8 procent af respondenterne. Fysisk post er til gengæld helt ude og angives ikke af nogen respondenter.
PR og sociale medier
Vi har bedt respondenterne tage et vue over de næste fem år, og her afsløres en tro på øget betydning af forskellige sociale medieplatforme til deling af budskaber. LinkedIn anses for at have et stort potentiale; hele 78 procent af respondenterne peger på mediets betydning for PR-professionelle. Instagram følger efter og vurderes til at blive mest vigtigt af 54 procent. På tredjepladsen kommer Facebook, hvilket vurderes betydningsfuldt af 36 procent af respondenterne, mens Twitter, der ellers tidligere har været særdeles hypet blandt PR-professionelle ligger på 26 procent.
Bemærkelsesværdigt er det, at TikTok alene forventes at blive afgørende hos blot 14 procent af respondenterne. Andre medier som WhatsApp, Medium og Twitch ligger helt i bund med hver 1 procent. Dette viser i øvrigt en stor afvigelse fra Smart.pr’s hjemland Holland, hvor WhatsApp er den primære platform til tekstbeskeder.
Flere resultater på vej
Efter at have afdækket flere grundlæggende data i denne artikel, vil vi i den næste fokusere på de største udfordringer, den danske PR-industri selv vurderer at stå over for i de kommende år.
I de kommende uger offentliggør vi en serie artikler, hvor vi går dybere ned i målingens findings. Du får f.eks. indsigt i, hvordan den danske PR-verden håndterer udviklingen inden for AI, hvilke ændringer der sker på arbejdsmarkedet, og hvilken rolle PR-værktøjer spiller for PR-professionelle i Danmark.
Har du selv spørgsmål, du synes, vi skal dykke mere ned i?
Så send en e-mail til vores administrerende direktør, Paul Pater, på paul@smart.pr
Følg i øvrigt med her i nyhedsbrevet eller på LinkedIn for flere opdateringer og glæd dig til, at den samlede rapport udkommer!