Hej marketingfolk, vil I straks give Content Marketing tilbage til PR!
Hvorfor hedder det egentlig ikke Content PR?
Hej marketingfolk, hør engang, hvorfor har I lagt beslag Content Marketing? I bedes venligst levere det tilbage til den retsmæssige ejer. Kom nu! I ved jo godt, at det passer langt bedre ind hos PR end hos marketing. Så skal vi ikke bare kalde det Content PR fra nu af? Okay, tak 😉
En vigtig del af PR-arbejdet er kontakt til medier med henblik på at få historierne bragt derude. I de seneste årtier har flere og flere organisationer udvidet paletten med egne medieplatforme. De er selv blevet mediet i form af blogs, magasiner og talrige andre kanaler som SoMe, nyhedsbreve etc. På en eller anden måde er meget af dette blevet en del af marketing, om end det ofte foregår med PR eller kommunikation som en form for underleverandør. Men er det den rigtige placering?
PR handler om at opretholde og udvikle organisationens relationer til sit omgivende miljø. Det handler om at få historien ud at leve ved at få de rigtige folk til at tale sammen. Ved at afholde events og pressekonferencer, udsende pressemeddelelser, lave research meget mere. Men hertil hører vel også det at udvikle en historie og udgive den via egne kanaler? I stedet for at sende historien til en journalist eller afholde en pressekonference, investerer man i god storytelling med stærke tekster og gode billeder og publicerer det selv. Det lyder unægtelig som en form for PR.
Ligesom markedsføring involverer salg af produkter, involverer salg eller distribution af historier på egne kanaler markedsføring. Så Content PR berører sandt nok marketingområdet.
Nuvel! Vi må retfærdigvis også gribe i egen barm. For vi stod jo faktisk bare og så til, mens vi i stedet kunne have handlet og gjort krav på disciplinen. Så mens vi nu – med et stort glimt i øjet, selvsagt – langer ud efter marketing, retter vores spørgsmål sig faktisk lige så meget mod os selv og til vores kolleger i PR-branchen; hvorfor greb vi ikke fat i det og kaldte det for Content PR? Eller måske endnu mere passende ”Conversion PR”
Uanset hvad – og fraset den satiriske tone i nærværende artikel – hvad synes du så om alt dette? Bør det ret beset hedde "Content PR" eller, som også foreslået, ”Conversion PR”? Vil det gavne noget? Kan det måske hjælpe til at markedsføre vores fag bedre? Et fag, som på visse fronter faktisk har et imageproblem.
Et område, hvor det måske ligefrem kunne komme til at spille en reel rolle, er i den gamle budget-diskussion, hvor marketing historisk altid har haft de store budgetter. De har været vant til at bruge penge, mens PR ofte har været langt mere beskedent bemidlet. Nu sidder vi med et område, hvor vi rent faktisk har de kompetencer, der skal til, for at få ting til at sprede sig og konvertere digitalt, og alligevel er vi mange steder havnet som en form for underleverandør til marketing.
Lad os nu under alle omstændigheder runde af i åbenhed og, ikke mindst, huske, at det også er lidt for sjov. Men lad os høre, hvad du synes – vi hører altid gerne fra dig!